IL MUSIC BUSINESS (LUNGO E NOIOSO)

I discorsi sul music business e sul crollo del modello economico del settore ormai sono dappertutto.
nessun luogo si salva, e nessuno viene risparmiato. al bar, in studio, sui portali di musica, tra band, sui quotidiani, sulle riviste di settore, in radio. tutti imprechiamo contro questo "momento di merda", chi più forte, chi con toni più pacati, a seconda di quello che ha investito o che ha da perdere (o perso). i ragionamenti che girano sono praticamente sempre gli stessi, anche se le fazioni sono infinite, infite come le sfumature che può assumere, oggi, la posizione di un'artista dentro questo meccanismo. c'è chi fa dipendere ogni briciola del proprio destino dal fatto che le radio "ti passino o no" (fabio, quando la smetterai?), chi pensa che da internet si possa generare un fenomeno, chi crede che questa sia pura utopia e che funzioni solo in paesi di mentalità più aperta. c'è chi ritiene che il live sia la chiave di tutto, e chi fa ancora affidamento sulla "qualità del prodotto", in un nostalgico, ingenuo (ma rispettabilissimo) tentativo di vedere le cose semplici, e pure, sempre. anche in un mondo di merda.
poi ci sono quelli come me, e come emilio (ma forse lo dice solo per darmi ragione così la pianto di sbraitare), che credono in quattro cose.

la prima è che esiste sempre, ma proprio sempre, un'idea geniale che non è ancora stata percorsa, e che costituisce una possibile soluzione ad un sistema complesso. questo non signfica che l'abbiamo trovata, o che sia evidente, altrimenti non sarebbe così rara. ma è indiscutibile che le situazioni evolvono, sempre, che per quanto immobili o disastrose o irrisolvibili possano sembrare prima o poi esploderanno, cambieranno, come una galassia che muore lasciando spazio ad una nuova, fatta dagli stessi tasselli ricombinati. e questo cambiamento sarà dato dall'unione di molte idee geniali, o di molte idee e basta. ma comunque da un pensiero "diverso". creativo. nuovo. originale. quello che mi fa inkazzare è che tanta gente abbia ancora quell'atteggiamento da gradasso, piantato su due gambe divaricate, e ti dica sicura "è così. punto e basta. non c'è niente da fare". cazzate. semplicemente nessuno è ancora riuscito a trovare "il modo giusto". la formula vincente in questo giro di carte che, lo ammetto, è più difficile del solito.

la seconda cosa in cui credo è che la formula giusta non può essere fatta da una sola componente. non può bastare solo il live, o solo il web, o solo la radio. la formula giusta deve essere un'integrazione di moltissime cose. raramente un sistema complicato si risolve con una cosa molto semplice (matematica a parte). occorre aggirare il nemico. accerchiarlo. avere una strategia variegata. il mio insegnante di guerrilla marketing lo sapeva bene. non ho imparato un cazzo di concreto, alla fine, ma una cosa la so. bisogna essere quasi degli ingegneri militari.

la terza cosa in cui credo è che oggi più che mai la personalità di un'artista conti quasi quanto la sua musica. e che qui, forse, stia quel valore aggiunto che, con i mezzi giusti, può fartela spuntare. oggi c'è una valanga di musica. una valanga di proposte. una valanga di facce, generi, gruppi, voci. ognuna di esse ha la sua rispettabilità musicale, e io penso che in un mondo democratico e perfetto dovrebbe esserci spazio per tutti. ma non è così. perciò, forse la cosa su cui si può puntare per rendere il prodotto più scintillante, o aumentare la forza del suo richiamo, è la personalità. il mondo interiore. il fascino più o meno spiccato di un artista. certo, perchè ciò accada questo fascino deve esistere. e non solo. ci vogliono molti ma molti soldi, e molte ma molte idee per trovare mezzi di comunicazione attraverso cui possa trasparire, e arrivare alla gente. occasioni per farlo parlare. occasioni per farlo confrontare. la diffusione di tutti i frutti, non necessariamente musicali, del suo estro. alcuni penseranno che sia una stronzata. che sia contaminazione, confusione. che chi fa musica dovrebbe fare bene musica, e basta. vero, in sostanza. ma se nessuna musica oggi grida abbastanza forte per emergere da sola, cosa la può portare a galla?

la quarta e ultima cosa in cui credo è che, chiacchiere a parte, ci vuole comunque un grandissimo culo.

gaia